テレビ朝日の正月名物となった「芸能人格付けチェック！2022お正月スペシャル」（ABCテレビ制作・17:00〜21:00）が今年も元日に放送され、高視聴率を記録した。65連勝中ながら今回は不在のGACKT代わって、YOSHIKIが十分に役割を果たした。前半の視聴率が11・6％（ビデオリサーチ調べ、関東地区、世帯：以下同）、後半が20・1％と、昨年よりもやや落としたものの20％台をキープ。この強さはどこから来るのか。

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【写真8枚】「格付けチェック」に出演した芸能人たち

ちなみに、昨年の元日に放送された「格付けチェック」は、前半13・4％、後半22・8％だった。今年は前半で1・8ポイント、後半で2・7ポイント下げたことになる。やはり65連勝中で番組を支えてきたGACKTの不在が影響したのか。民放プロデューサーが解説する。

「芸能人格付けチェック！2022お正月スペシャル」公式HPより

「GACKTの連勝記録は確かに番組の目玉でしたが、65連勝はちょっと当てすぎの声もありましたからね。YOSHIKIが全勝で視聴者の期待に応えてくれたので、GACKTが今年出演しなかったことはそれほど大きなマイナスにはなっていないと思います。昨年の視聴率が良かったのは、コロナ禍による在宅率が高かったからでしょう。ですから、昨年と今年の視聴率に大差はないと考えていいと思います」

昨年の大晦日、NHKの「紅白歌合戦」が惨敗、日本テレビの「絶対に笑ってはいけない」に代わる新番組「笑って年越したい！笑う大晦日」も惨敗。そんな中、「格付け」だけは安定した数字が取れた。なぜか。

変わらない強さ

「番組コンセプトが変わらないからでしょうね。近年は各局とも、よりコア層（13〜49歳）を重視するようになり、彼らに番組を見てもらおうとする番組作りが進みました。それを鵜呑みにした『紅白』は、演歌歌手を減らして若者向けの出演者を集めましたが、史上最低の視聴率となりました。一方、『格付け』も『箱根駅伝』（日テレ）もやや落としたとはいえ、高視聴率を上げています。同じことをやる番組は強いんです」

コア層を求めることは誤りだった？

「年末から正月にかけては、コア層をターゲットにしても数字は稼げないということです。年末年始の日本人は、『紅白』を見て年越しそばを食べ、除夜の鐘を聞いて、初詣に行き、お節料理をつまみつつ一盃やって、お雑煮も食べるわけです。美しき様式美と言っては言い過ぎかもしれませんが、偉大なる茶番、もしくは型を楽しんでいるわけです。そんな中、テレビ番組だけが変化しても、お茶の間では受け入れられません」

そのため「格付け」は変わらなかったということか。

1問あたり40分！

「YOSHIKIはじめお茶の間の人気者から、ちょっとだけ嫌われているタレントまでを一同に揃えたキャスティングは見事でした。今やどこにでも出てくる感のあるBIGBOSSこと日ハムの新庄剛志監督も正月番組にはお似合いですし、柔道の兄妹金メダリスト、阿部一二三・詩選手も仕込んだ。“日本のHIROMI”チームでは、芸能界一のバイプレーヤーと言ってもいいヒロミを郷ひろみと組ませた。藤原紀香や観月ありさが不正解を重ねて“映す価値なし”となったのを見て、溜飲を下げた視聴者もいるでしょう」

キャスティングの妙は、春と秋に放送される特番の「格付け」にも言えることだ。

「ただし、正月向けに変えている部分があるんです。春と秋の『格付け』は3時間の放送ですが、正月は4時間です。しかし、いずれもチーム数は7つと変わらなければ、出題も6問と変わらないのです」

4時間も放送して6問しかなかったのか。

「つまり『格付け』の正月版は、春秋の特番よりも“ゆったり”と放送しているんです」

単純計算で1問あたり40分も費やしていることになる。

偉大なる茶番

「お正月は、みんなテレビにかじりついているわけではありません。お節やお雑煮に舌鼓を打ちながら、のんきに家族と会話もしているわけです。めまぐるしく場面が変わるテレビなど見ていられる状況ではないのです。一家団欒やトイレなど、少し目を離しても場面が変わっていないことに視聴者は安心し、チャンネルを変えずに済むわけです。『箱根駅伝』だってそう。いくら正月とはいえ、2日と3日、朝7時から午後2時まで脇目も振らず画面にかじりついている人などそうはいません」

ほろ酔いで「あれ？今、青学どうなってる？」なんて感じである。

「実は通常放送でも“ゆったり”を実践している番組があります。『ポツンと一軒家』（テレ朝／ABCテレビ制作）や『ヒューマングルメンタリーオモウマい店』（日テレ／中京テレビ制作）です。テレビから目が離せない、だけでは数字は取れないのです」

「格付け」はじめ「ポツン」も「オモウマい店」も、キー局制作でないところが面白い。

「ローカル局だからこそ、昔の番組作りを踏襲できているのかもしれません。正月の『格付け』こそ、『紅白』に代わる偉大なる茶番に変わる可能性もあります」

デイリー新潮編集部

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