旅番組といえばかつてはベテランタレントが起用されるケースが多かったが最近では、30、40代の旬のタレントたちが出演するケースが増えている。コラムニストでテレビ解説者の木村隆志さんがその背景について解説する。

【写真】旅番組に出演する人気者たち…かまいたち、出川哲朗、澤部佑

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4日（土）18時30分から、2時間半特番『土曜スペシャルザキヤマの街道歩き旅5川越街道〜児玉往還〜下仁田街道へ』（テレビ東京系）が放送されます。

その内容は「小江戸・川越から世界遺産・富岡製糸場を目指して1泊2日で街道を歩く」という旅番組ですが、注目はアンタッチャブル・山崎弘也さんがメインを務めること。アンタッチャブルと言えば、4月11日に冠番組『ひらけ！パンドラの箱アンタッチャブるTV』（火曜21時〜、カンテレ・フジテレビ系）のスタートが発表されたばかりであり、特に山崎さんはトップクラスの売れっ子として多くの番組に出演し続けています。

旅番組と言えば、『ブラタモリ』（NHK）のタモリさん（77歳）、『じゅん散歩』（テレビ朝日系）の高田純次さん（76歳）、『路線バスで寄り道の旅』（テレビ朝日系）の徳光和夫さん（81歳）。あるいは、『ぶらり途中下車の旅』（日本テレビ系）、『遠くへ行きたい』（読売テレビ・日本テレビ系）、『ローカル路線バス乗り継ぎ対決旅』や『鉄道沿線歩き旅』（テレビ東京系）などの出演者を見ても、「50〜70代のベテランタレントが出演する番組」というイメージが強いのではないでしょうか。

しかし、実は山崎弘也さん（47歳）の冠特番が5回目の放送であるように、旅番組は現役バリバリの売れっ子タレントたちにとっても重要な存在になりはじめているのです。

出演者が50代から30・40代にシフト

実際、8日に『かまいたちの名所名物先取り旅第5弾春の栃木決戦！日光〜宇都宮』（テレビ東京系）というゴールデン特番が放送されたばかり。2人の年齢は、山内健司さん（42歳）、濱家隆一さん（39歳）であり、こちらの冠特番も5回目の放送です。また、かまいたちは昨秋から『イタズラジャーニー』（フジテレビ系）というレギュラーの旅番組もスタートしました。

共演のチョコレートプラネットとともに、「今最も忙しいタレント」と言われているにもかかわらず、遠方のロケを重ねていることに驚かされます。ちなみにチョコレートプラネットの年齢は、長田庄平さん（43歳）、松尾駿さん（40歳）。

また、2022年TV番組出演本数ランキング1位のオードリー・春日俊彰さん（44歳）も、昨年11月に『水バラ紅葉の絶景ルートぐるり一周対決旅大人気の会津・那須塩原へSP』に出演し、“体力チーム”のリーダーを務めました。さらに、『ニューヨークの入浴旅』（テレビ東京系）も、昨年スタートしてすでに2回放送。2人の年齢は、嶋佐和也（36歳）、屋敷裕政（37歳）です。

定番の『ローカル路線バス乗り継ぎ対決旅』も最近では太川陽介さん（64歳）の対戦相手を河合郁人さん（35歳）や村井美樹さん（43歳）が務めるケースが目立つようになりました。旅番組が50代以上のベテランから30・40代の中堅タレントにシフトしはじめている様子がうかがえます。

なぜ山崎弘也さん、かまいたち、ニューヨーク、春日俊彰さんらバリバリのトップタレントが多忙であるにもかかわらず、遠方のロケが欠かせない旅番組に出演しているのでしょうか。

旅番組のターゲット層を広げたい

これまで旅番組に50代以上のベテランタレントが多かったのは、昭和のころから旅が中高年層に人気のジャンルだから。同世代のタレントを起用することで、親近感を抱いてもらうとともに、「旅気分を味わってもらおう」という狙いがありました。一方、タレント側から見ると、旅番組は観光、食、買い物など笑顔で楽しむシーンが多くなるため、「出演することで好感度が上がる」と言われ、貴重な仕事の1つだったのです。

そんな旅番組が現役バリバリのトップタレントに広がっているのは、「中高年層だけでなく、それ以下の層にも、それなりの知名度があるタレントを起用して幅広い年代の個人視聴率を獲得したい」という制作サイドの意図によるものでしょう。約3年前に番組の評価指標が世帯視聴率から個人視聴率に変わり、さらにスポンサーが求める10〜40代が重点ターゲットになったことで、「中高年層が獲れれば視聴率は大丈夫」ではなくなりました。

起用されるトップタレント側から見ても、たとえば若年層の人気が高い、かまいたちやニューヨークは旅番組に出ることでファン層を上の年代に広げるチャンス。さらに、他のバラエティとは異なる表情を見せられるなど好感度も上がるだけに、「忙しくてもスケジュールを空けてぜひ出ておきたい」と判断するのも納得なのです。

月曜ゴールデンタイムに『帰れマンデー見っけ隊！！』（テレビ朝日系）という旅番組がありますが、メインを務めるのは、サンドウィッチマンの伊達みきおさん（48歳）と富澤たけしさん（48歳）、タカアンドトシのタカさん（46歳）とトシさん（46歳）の4人。いずれも番組の影響もあって、実年齢より上の年齢層からも愛される一因となっています。

また、ハライチ・澤部佑さん（36歳）は、日曜昼の旅番組『なりゆき街道旅』（フジテレビ系）のメインを務めることで幅広い世代からの好感度を上げ、1月にスタートした昼の帯番組『ぽかぽか』（フジテレビ系）のMCにつなげました。

ロケこそ芸人の実力を発揮できる場

もう1つ見逃せないのは、特にバラエティの作り手と芸人たちの中に、「ロケを高いレベルでこなせるのが一流のタレント」「ロケで笑いを生み出せなければ芸人としては厳しい」という考え方があること。基本的にロケは、風景、食、文化、店員や住民などネタの宝庫であり、スタジオ収録よりトークが弾みやすく、自分のキャラクターを出しやすいなど、タレントにとってはいくつかのメリットが得られるものです。

逆に突発的な出来事が起きたときの対応などに芸人としての実力が試されるため、ロケ巧者たちにとっては力を見せつける絶好機。たとえば千鳥の2人は、個性的な店員や住民が現れたときほど、自ら楽しんでいる姿を見せながら、「どのように絡んで笑いにつなげていくのか」を考えている様子がうかがえます。

売れっ子になるほど、多忙から「ロケは面倒」「できれば行きたくない」という人がいる一方で、「ロケそのものが好き」というタレントも少なくありません。特にコロナ禍に突入してからロケの仕事が減ったこともあって、「マネージャーに『ロケは前向きに入れて』と言っている」という声を何度も聞きました。

コロナ禍の話で言えば、「旅番組やロケ映像の需要が上がっている」のも事実。昨年までは「いつかは行きたい」という目線が主流でしたが、最近は「ここに行きたい」という目線でのロケ企画が増えているようです。たとえば朝の帯番組『ラヴィット！』（TBS系）でも若手芸人やアイドルたちがほぼ毎日ロケを行っていることからもそれがわかるでしょう。

最後にもう1つ上げておきたいのは、旅番組での活躍がローカル局での出演につながりやすいこと。ローカル局の制作番組はロケ企画が中心だけに、「全国ネットの旅番組でロケ巧者であることをアピールしておけば、地方での仕事につながる」と見られているのです。

タレントは元気な姿を見せてこそ仕事がもらえる職業であり、健康的なイメージがつくことも含めて、今後も「現役バリバリのトップタレントたちが旅番組に出る」という流れは続いていくのではないでしょうか。

【木村隆志】
コラムニスト、芸能・テレビ・ドラマ解説者。雑誌やウェブに月30本前後のコラムを提供するほか、『週刊フジテレビ批評』などの批評番組に出演し、番組への情報提供も行っている。タレント専門インタビュアーや人間関係コンサルタントとしても活動。著書に『トップ・インタビュアーの「聴き技」84』『話しかけなくていい！会話術』『独身40男の歩き方』など。

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