若者に人気の街、渋谷。その一等地にある渋谷パルコの一角では、聴きなじみのある陽気な音楽が流れていた。松平健が'04年に発表した『マツケンサンバ2』だ。

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「5月12日から、『ビバ〜マツケンサンバ2ワールドカフェ〜オレ！』が開催されているんです。渋谷を皮切りに、愛知や大阪でも実施されるそう。カフェでは曲のコンセプトに合わせたコラボメニューを提供しています。全席予約制ですが、チケットは販売されるやいなや即完売。あまりの人気に、東京での開催期間を急きょ延長しました」（ネットニュース編集者）

コラボカフェに行ったファンの女性は、興奮冷めやらぬ様子で語る。

「四方八方に、金色の衣装を着た松平さんのパネルがあって、店内BGMは『マツケンサンバ2』の英語版と日本語版。ときおり、カフェの来店客に向けての松平さんからのメッセージが流れたり、料理のメニューにも必ず松平さんの写真が飾りとして添えられていて、ファンにはたまらない空間でしたよ。併設されているグッズショップも大盛況で、売り切れているアイテムもありましたね」

松平健といえば、『暴れん坊将軍』をはじめとして、昨年のNHK大河ドラマ『鎌倉殿の13人』にも出演した、時代劇の大スター。店内にも時代劇ファンが詰めかけたのかというと……。

「意外かもしれませんが、お客さんのほとんどは20代から30代の女性です。みんな、松平さんのコラボメニューを撮影して楽しんでいましたよ」（同・ファンの女性）

マツケンが“アラサー世代”に刺さるわけ

“アラサー世代”で松平がブレイクしている理由はなんなのか。27歳のファンに聞いてみると、予想外の答えが。

「人にもよると思いますが、私は松平さんというより『マツケンサンバ』のファンなんですよね（笑）。明るい曲調もそうですし、ド派手な衣装やセット、“サンバ”というタイトルなのに、サンバの要素がほとんどないところも含めて、クセになっています。見ていると元気が出るから、グッズも“持ち歩けるパワースポット”という感覚で買ってしまうんです……」

急増しているアラサーファンに対して、松平サイドもサービスを欠かさない。

「今のアラサー世代は、『マツケンサンバ2』がリリースされたときは小学生から高校生。若いときに聴いた曲は強く印象に残りますから、“再ハマり”しやすいのでは。運営側もそれを狙っているのか、グッズのなかには“ガラケー”時代の待ち受け画面のような加工がされているステッカーがあったりと、アラサー世代が懐かしく思うようなデザインもありますよ。松平さんはグッズの監修も行っているといいますから、『マツケンサンバ』の主なファン層を理解しているのでしょうね」（前出・ネットニュース編集者）

上様の掌上で、アラサーは踊りっぱなし!?

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