コメディアンで俳優の財津一郎さんが10月14日に慢性心不全で亡くなっていたことが「週刊女性PRIME」に報じられた。89歳だった。

【写真】タケモトピアノのCM

財津さんは、1995年に脳内出血を発症。2010年に映画『ふたたびswingmeagain』で主演し、翌年にドラマ『3年B組金八先生ファイナル』（TBS系）に出演したのを最後に、実質的な芸能活動休止状態になっていた。

財津さんが療養生活に入ってからも、「ピアノ売って、ちょうだ〜い！」のフレーズで有名なピアノの買い取り・販売を手がけるタケモトピアノ（大阪府堺市）のCMは放送され続けた。『週刊ポスト』が2019年に行ったインタビューの中で、財津さんは、「いま僕は仕事していないので、僕の最低限の生活を守ってくれているのは、あのCMなんです」や「いまはピアノのおかげで生き延びている」など、同社への深い感謝を明かしていた。

意見分かれたCM変更

財津さんの死去に伴い、タケモトピアノのCMはどうなるのか。今後の対応について問い合わせたところ、担当者から「実は9月末で契約終了し、CMも8月いっぱいで終わりました」との答えが返ってきた。

「放送開始から長年が経ち、弊社のコアターゲットに訴求しきれていないのではないかという意見がありました。なので、『20年を境に新CMにしよう』という話が持ち上がり、財津さん側にも快諾していただきました。具体的なことはまだお話できませんが、制作のステップに入ったので、今風のCMになるよう頑張っています」（タケモトピアノの担当者、以下同）

財津さんが出演するタケモトピアノのCMは、2000年に放送開始した。『探偵！ナイトスクープ』（朝日放送テレビ）で、“赤ちゃんが泣きやむ不思議なCM”として取り上げられたことも話題になった。長年愛されてきただけに、CM変更は社内でも考えが割れたという。

「実はこれまで何度か違うCMを放送したこともあるのですが、そのたびに視聴者の方から『CMを変えないでほしい』や『せっかく赤ちゃんが泣き止むCMなのに』といった声が多く寄せられ、もとに戻していました。だからこそCMを変えるべきか、社内でも意見が分かれ、私自身もギリギリまで反対し続けました。

財津さんのおかげで、これだけ愛されるCMになり、本当にありがたかったです」

視聴者から愛あふれる“クレーム”を受け取るほど親しまれた、財津一郎さんのCM。ご冥福をお祈りします。

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