旧ジャニーズ事務所（「SMILE-UP.」）の元副社長・滝沢秀明氏（41）が設立した新会社「TOBE」が25日午後7時から、所属タレントによる番組「とべばん」をTOBE公式YouTubeチャンネルで初生配信。生配信中の視聴者数は約30万人に上り、世界トレンドを席巻した。

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三宅健（44）、北山宏光（38）、Number_iの平野紫耀（26）、神宮寺勇太（26）、岸優太（28）、IMP.ら、計12人が集結した今回の生配信は、全編1時間40分にも渡り、ロケ映像を織り交ぜながらスタジオから配信された。これについて、

《正直、地上波のバラエティーよりトーク番組よりも面白かったです》

《番組のクオリティーが高すぎてびっくり。テレビ番組じゃん。一流がガチのスポンサーについてコラボしてるし、テレビ局さんまだ忖度しますか？彼らスポンサー呼べますよ》

配信視聴者からは満足度の高い番組だったという感想が続々と上がる一方、公式スポンサーとして協賛しコラボ内容を発表したKOSEとスシローに旧ジャニファンが厳しい目を向けている。

《タレントに移籍しろって言った段階でアウトだったけどトドメ刺しに来たKOSEさん》

《こんなことするんだね…ジャニタレは使いたい、がしかし、イジメには参加しなきゃいけない。だから移籍を勧めたのね。へぇ、ひどい人たち。恥ずかしくないのかね、いい大人が》

「#さよならKOSE」というハッシュタグとともに、拒否反応を示す旧ジャニファンの投稿が相次いだ。

■松本潤、目黒蓮を起用してきたKOSE

「KOSEといえば、『ソフティモ』で嵐・松本潤さん、『ジュレーム』でSnowMan・目黒蓮さんを起用していましたが、9月15日の発表で、『旧ジャニーズ事務所の所属タレントとの新規契約や起用は見送り、他社への移籍をすべき』とサイトに載せたことで波紋を広げました。その後、KOSEは『タレントやスタッフの皆さまに対して、移籍などの行動を促す意図は全くありません』と弁明コメントを出したにもかかわらず、今回TOBEとコラボしたため、旧ジャニオタからすれば“裏切り”にも映り、許せなかったのでしょう」（広告代理店勤務）

しかし、スポンサーはイメージキャラクターを自由に選ぶ権利がある。リスクを考えて距離を置くのは当然の企業判断だろう。

「YouTube広告の方が、ターゲットを絞り、テレビよりも細分化したターゲットにリーチできるため、ここ数年、ネット広告にお金をかけるという企業も増えています。広告収入を前提とできるYouTube番組の場合、最悪スポンサーを集めなくても成立するという身軽さもあり、そこから制作費、出演費などが賄えるので、企業に対してもテレビに比べれば協賛費用も安く設定できるでしょう。TOBE所属タレントのように多くのファンを抱える人たちとコラボした方が、テレビの協賛を行うよりも企業としての費用対効果も高くなるケースがあると思います」（同）

「とべばん」は、企業にとって魅力ある新たなビジネスモデルを提示し、テレビ番組とその宣伝効果の価値を改めて問う番組だったといえそうだ。

忖度の実態が明らかになり、視聴者の心証が悪くなりつつある旧ジャニーズ事務所とテレビ局は、TOBEの躍進とスポンサーの手のひら返しでますます苦しい立場に追い込まれることなりそうだ。

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