ダウンタウンの松本人志が、活動を一時休止すると発表した。レギュラーを7本も抱える人気タレントの衝撃の決断に、テレビ業界には激震が走っている。「まっちゃんがいないとテレビがつまらなくなる」という声も上がっているが、実際のところ、松本人志にどれだけの「数字」があるのか。テレビ局が重視する「潜在視聴率」を分析した『週刊現代』の記事を特別公開する。

※潜在視聴率：タレント個人が番組に出たときに、何％を稼げるかを示すデータ。「まず、毎分の視聴率をもとに、その時間に誰が出ていて、どのくらい数字の上下があったかを計る。そしてその数値に、『録画再生率』やTVerなどでの再生回数を加味して算出されます。俳優やタレントの人気度がもろに表れるだけに、潜在視聴率はタレントの『成績表』や『株価』とも呼ばれています」（関東圏のキー局編成担当者）

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麒麟・川島明の「安定感」

潜在視聴率は、各局が独自に算出しているが、芸能プロダクションへの配慮で表に出ることはなく、広告代理店やスポンサー企業との間でのみ取り交わされている。本誌は今回、そんな「極秘資料」を独占入手した。

『ラヴィット！』（TBS系）のMC、麒麟の川島明（44歳）は世帯6.2％（個人3.1％）。『あさイチ』（NHK）のキャスター、博多華丸（53歳）は世帯4.4％（個人2.2％）、博多大吉（52歳）は世帯4.3％（個人2.1％）だ。芸能評論家の宝泉薫氏が解説する。

「ゆるい情報番組の『ラヴィット！』は半年も持たないと言われていました。ところが、むしろ人気を得ている。他局はワイドショー系が多く、旧統一教会問題からジャニーズまで、殺伐としたテーマが多い。視聴者が食傷気味になっているなか、ゆるめの情報番組が人気になっています。

ハライチ澤部は「大苦戦」

同じ理由でNHKの『あさイチ』も安定していますね。博多華丸・大吉は安心して見ていられます。情報番組で芸人が起用されるのは、ツッコミができるからです。芸人は”違和感”を見つけてツッコめる。たんなる粗探しではなく、そこに笑いを混ぜられるので、負のイメージを和らげることができるんです。それが近年お笑い芸人が情報番組に起用されている理由です」

一方で、テレビマンが「危険水域」と見る芸人もいる。ハライチの澤部佑（37歳）は、世帯1.8％（個人0.9％）と大苦戦している。

「澤部はお昼の情報番組『ぽかぽか』（フジ系）でMCをしていますが、個人の潜在視聴率が1％ないのは、かなり危険です。

このままだとMCを外されてしまうか、『ぽかぽか』自体がなくなってしまうかもしれません。バナナマンや千鳥のように、ほかにも数字を持っているお笑い芸人はいくらでもいる。澤部はここが踏ん張りどころと言えるでしょう」（前出・キー局編成担当者）

大御所であっても数字は嘘をつかない。

ダウンタウンの「ギャラ」と「視聴率」

「ダウンタウンの2人はギャラが高くても、それを上回る潜在視聴率を持っています。松本人志（60歳）は世帯7.1％（個人3.5％）、浜田雅功（60歳）も世帯7.4％（個人3.7％）と、2人ともギャラに見合った潜在視聴率を誇っています。

問題は、ビートたけし（76歳）です。ギャラが350万円〜と圧倒的に高いわりに世帯2.1％（個人1％）と潜在視聴率が低く、はっきり言ってタレントとしては価値がない。大御所なので丁重に扱っていますが、いますぐにでも切りたいのがホンネです」（同前）

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「週刊現代」2023年10月21・28日合併号より

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