10月30日、アイドルグループ「TravisJapan」の松田元太が、シャンプーブランド「h＆s」のCMキャラクターに抜擢された。松田が単独でCMに出演するのは、今回が初めてだ。

「バラエティ番組に引っ張りだこの松田さん。天然キャラで『芸能人が本気で考えた！ドッキリGP』（フジテレビ系）などで、たびたび“ハメられている”とあって、今回のCM起用も『ドッキリだと思った』と半信半疑だったようです。

日ごろからの明るく親しみやすいキャラクターが、今回の起用につながったのでしょう。“ガチ”なCM起用に『ちょっとへこんでいたら本当でした。うれしいです』と喜びのコメントも発表しています」（芸能プロ関係者）

松田はCM内で「DJシャンプー」に扮して、ラジオ番組風の展開からリスナーの頭皮の悩みに答えるという。この「h＆s」の新CMは、11月1日から放送開始されるが、ひっそりと消えた“前任者”がいる。

「もともと『DJシャンプー』は、2023年からお笑いコンビ『ぺこぱ』の2人が演じていたキャラクターなんです。しかし今回、新CMに切り替わり、松田さんが起用される形となりました。そんな動きを見て、世間からは、ぺこぱへの心配の声があがっているのです」（同）

Xでは、ぺこぱの“降板”に悲しみの声が並ぶ。

《DJシャンプーペこぱありがとう、さよなら》

《h＆sのCM、ぺこぱ契約満了でトラジャの人に引き継ぎとな》

《最近テレビ見てないってのもありますがシャンプーCMで見たくらいですかねペこぱ》

CM起用が終了したぺこぱ。彼らは賞レース出身の人気芸人だ。テレビ局関係者はこう振り返る。

「ぺこぱは2019年の『M-1グランプリ』（テレビ朝日系）でファイナルステージに進出し、3位になったことから大ブレイク。“誰も傷つけないツッコミ”がウケ、人気を博すと、人気番組『THE突破ファイル』や『ヒルナンデス！』（ともに日本テレビ系）など、テレビ番組へのレギュラー出演が決まりました。

2020〜2022年あたりは、テレビで見ない日はなかったと言えるほどの活躍でした」

しかし、月日が経過するにつれ「仕事が減っている」と、彼ら自身も悩みを公言していた。

「2023年、ぺこぱは『あちこちオードリー』（テレビ東京系）に出演。『今年の4月でレギュラー3本なくなったんですよね』とレギュラー番組が激減している現状を嘆いていました。

また、同年『アメトーーク！』（テレビ朝日系）で“もっとやれるはずだった反省会”がテーマの回に出演。そこで仕事激減とともに、『芸人らしいボケができなくなってきた』とも吐露しています。当時から深刻に悩んでいる様子に見えました」（前出・テレビ局関係者）

なかでも“激減”したのは、CM出演だろう。2020年だけで、10社以上のCMに出演していたが、2023年以降は1〜2社にとどまっている。そのため、視聴者の印象としても、露出が少なく感じているはずだ。

テレビ局内からは「もう“ひと声”欲しい」という本音も聞こえてくる。前出のテレビ局関係者がこう話す。

「スタッフからは、台本どおりにきっちり進める真面目さが評価されています。しかし、爆発的なおもしろさとはならない。

あるロケでは、ディレクターから『いままで1個もボケてないんで、1個くらいボケてもらっていいですか？』と言われてしまったと、本人たちが過去に明かしています。

そこは彼らも理解している部分かもしれませんが、起死回生を図るには、厚い壁を乗り越える必要がありそうです」

持ち前のポジティブさで、芸能人としてもう一皮むけることができるか。

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